Виды маркетинга

Добавлено: Январь 22, 2013

Евгений Раитин. Специалист по бизнес-планированию, консультант Самозанятость

Государство в каком-то смысле является холдинговой структурой по отношению ко всем отечественным предприятиям. Оно борется за конкурентные преимущества своей холдинговой структуры, благодаря чему увеличиваются производство и продажи предприятий, входящих в «холдинг», а сам «холдинг» имеет прибыль в виде налогов. Поэтому к государству, как некому предприятию, применимы все положения стратегического маркетинга.

В соответствии со стратегическим маркетингом предприятие (читай – государство), должно создавать и развивать конкурентные преимущества. Одной из распространённых конкурентных стратегий является «лидерство по издержкам». То есть у государства есть конкурентное преимущество перед другими государствами по издержкам, выражающимся в стоимости ресурсов внутри страны, стоимости рабочей силы и т. п. Современная Юго-Восточная Азия – это совокупность «предприятий» (государств), развивающих своё конкурентное преимущество «лидерство по издержкам». Поэтому всё вокруг китайское.

Беларусь сохраняет своё лидерство по издержкам, потому что внутри Беларуси заработная плата в 2-3 раза ниже, чем в России, коммунальные платежи в 3-4 раза ниже, продукты питания дешевле, проезд на общественном транспорте в областном центре в пересчёте на российские рубли стоит 5 рублей. По материальному достатку средний житель Беларуси живёт сопоставимо со средним жителем России.

А теперь вспоминается вот что. Несколько лет была целая компания по доведению внутрироссийских цен до уровня мировых. Росли проезд в общественном транспорте, цена электроэнергии, сумасшедшими темпами росли коммунальные платежи. И зарплаты становились всё ближе и ближе к западным. Так вот, на языке стратегического маркетинга, это называется «убийство лидерства по издержкам как конкурентного преимущества».

Кому это интересно? Это интересно тем, с кем мы конкурируем на мировых рынках. Их интерес состоит в следующем: 1. Развивать свои конкурентные преимущества; 2. Убивать конкурентные преимущества своих конкурентов. Ничего личного – просто стратегический маркетинг – детище западной цивилизации, которым она гордится.

Является ли низкая зарплата в Беларуси по факту свидетельством конкурентного преимущества «лидерство по издержкам»? Я думаю, что да.