Что такое международный маркетинг?

 

Международный маркетинг (International Marketing) должен рассматриваться как составная часть всей системы знаний в области маркетинга. Его генетической основой являются факторы

пространственного и географического порядка, связанные с деятельностью предприятий на рынках других стран. Он будто дополняет национально-государственный, "домашний" маркетинг (Domestic Marketing).

Государственная граница как критерий для различения международного маркетинга может иметь исключения в тех случаях, когда между суверенными государствами является союз, образует единое экономическое пространство. Например, Швейцария и Лихтенштейн близкие по социокультурным показателям, имеют единую валютную и таможенную систему, и поэтому для предприятий этих стран изучение рынков обоих государств не относится к сфере международного маркетинга.

Откуда возникло понятие международный маркетинг?

Понятие "международный маркетинг" следует отличать от понятия "экспортный маркетинг". Традиционный экспорт заключается в том, что производители ограничиваются поставкой своей продукции фирмам другой страны, то есть импортерам. Поставщиков не беспокоит или мало беспокоит то, что с их продукцией происходит, насколько довольны ею потребители. Если же речь идет о международном маркетинге, то он предусматривает систематическую, планомерную и активную обработку международных рынков на различных стадиях продвижения к покупателю.

Международный маркетинг выражает масштабность зарубежной деятельности фирмы. Он может иметь билатеральный (двусторонний) характер, когда предприятие, освоило рынок своей страны, выходит на рынок другого государства. Однако не менее часто применяются системы мультилатеральной (многостороннего) действия. Они бывают достаточно гибкими и характеризуются тем, что компания, которая присутствует на одном или многих рынках, ищет возможность попасть на новый рынок или сразу на несколько.

 



  • На главную