СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
Маркетинг — это анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный на выявление потенциальных рынков сбыта при их долгосрочном прогнозе с учетом потребительского спроса, а также перспектив организации в области исследований и приспособления производства к возникающим или ожидаемым ситуациям. Маркетинг является одной из трех составляющих менеджмента
Лабораторные и опытные исследования с целью выявления характеристик товаров и соответствия запросам потребителей
Тотальная ориентация — систематическое совершенствование продукции за счет постоянной ориентации на потребителя и обратную связь с ним, а также обслуживание после продажи (характерна для высокого уровня организации производства)
Производственная ориентация — создание высококачественной продукции при низких издержках (реклама сводится к простой информации, послепродажное обслуживание отсутствует)
Ориентация на продажи — активные действия по продаже продукции (практически отсутствует связь с производством)
ОРИЕНТАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ДЕЙСТВИЙ
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО ПОДХОДА К УПРАВЛЕНИЮ КОМПАНИЕЙ (ПРЕДПРИЯТИЕМ)
Предотвращение расходов, связанных с производством и представлением на рынок товаров и услуг, не пользующихся спросом
Минимизация расходов, связанная со стимулированием спроса для достижения целей компании (предприятия)
Целевое использование ресурсов при удовлетворении потребностей и запросов потенциальных потребителей
Формирование социально-ориентированных условий, учитывающих нужды, потребности и запросы трудового коллектива, конкретных потребителей товаров и услуг
Формирование условий для расширенного воспроизводства товаров и услуг, повышения собственного имиджа
Схема циклического управления на принципах маркетинга
ХАРАКТЕРИСТИКА ЭТАПОВ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ