Виды маркетинга

МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРИРОВАННЫЙ – разносторонний спектр маркетинговой деятельности, сосредотачивает усилия на конкретных рынках. Буква М ЦЕЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ – форма маркетинговой деятельности, в процессе которой продавец товара разграничивает сегменты рынка и для. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ – завершающая стадия рекламной деятельности, ориентированной на заключение торговой сделки, совершение покупки в определенной....

Читать дальше

Остановимся на отличительных особенностях каждой из этих стратегий. Для недифференцированного маркетинга характерна минимизация затрат на маркетинг, поскольку в данном случае маркетинговый комплекс специально для каждого рыночного сегмента не разрабатывается. В случае если недифференцированный маркетинг используют одновременно не- сколько фирм, то на ведущих рыночных сегментах возникает жесткая конкуренция....

Читать дальше

Предприятие может ориентироваться на весь рынок или на его отдельные сегменты. Выбрав целевые сегменты рынка, предприятие должно принять решение, какую стратегию охвата рынка избрать. Здесь возможны три главных стратегических направления: массовый (недифференцированный) маркетинг;...

Читать дальше

Филипп Котлер является основоположником современной теории управления маркетингом. Его легендарная книга «Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение и контроль» оказала огромное влияние на развитие во всем мире понимания концепции маркетинга и ее направляющей роли в «удовлетворении потребностей с одновременным получением прибыли»....

Читать дальше

Информация, релевантная "МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРИРОВАННЫЙ" Вполне может оказаться, что анализ сегментов книжного рынка покажет возможности для издательства работать на нескольких сегментах. В таком случае возникает проблема выбора. При поиске решения можно использовать три стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг....

Читать дальше

Третья стратегия обеспечения рынка — концентрированный маркетинг— особенно привлекательна для компаний с ограниченными ресурсами. Вместо поисков малой доли большого рынка фирма добивается большой доли одного или нескольких малых рынков. Существует множество примеров концентрированного маркетинга....

Читать дальше

После проведения сегментирования рынка встает проблема выбора стратегии целевого маркетинга (рис.13). Предприятие должно решить, сколько и какие сегменты создают для него наибольшие возможности. Можно выделить три основные стратегии охвата рынка: - недифференцированный маркетинг, - дифференцированный маркетинг, - концентрированный маркетинг....

Читать дальше

От выбора целевого рынка, т. е. рынка, на котором фирма может реализовать поставленные цели, в большой мере зависит эффективность всей последующей деятельности фирмы. В процессе выбора целевого рынка последовательно оцениваются следующие аспекты: доступность сегмента, его потенциал и возможности освоения....

Читать дальше

Понятие концентрированного маркетинга Основная цель маркетинга в целом заключается в минимизации усилий по сбыту товаров и услуг с помощью глубокого изучения потребителей. Теория маркетинга ставит своей задачей сделать так, чтобы товар мог продавать сам себя. Маркетинг управляет социальными процессами, формирует спрос, удовлетворяет нужды потребителя....

Читать дальше

Различают дифференцированный маркетинг – выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельной программы для каждого из них, концентрированный маркетинг – концентрация усилий на большой доле одного или нескольких субрынков, массовый маркетинг – выступление с одним товаром для всех покупателей, целевой маркетинг – разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов рынка....

Читать дальше