Виды маркетинга

Следующим шагом после выявления рыночных сегментов является определение степени их привлекательности и выбор целевых рынков и маркетинговых стратегий по отношению к ним. Осуществляются оценка привлекательности каждого рыночного сегмента и выбор одного или нескольких сегментов для освоения....

Читать дальше

После разделения рынка на отдельные сегменты необходимо оценить степень их привлекательности и решить, на какое количество сегментов фирма будет ориентироваться, т. е. выбрать целевые сегменты рынка и разработать стратегию охвата этих сегментов. Достаточными для успешной реализации принципов сегментации являются следующие критерии : способность предприятия (организации) осуществлять дифференциацию структуры маркетинга (цен, способов стимулирования сбыта, места продажи, продукции);...

Читать дальше

Маркетинговое сегментирование вскрывает возможности различных сегментов рынка, на котором предстоит выступать продавцу. После этого фирме необходимо решить, сколько сегментов следует охватить и как определить самые выгодные для нее сегменты. Три варианта охвата рынка....

Читать дальше

Н аше отношение к товару во многом зависит от упаковки, того что мы видим перед тем как оценим потребительские качества этого товара. При выборе среди аналогичных товаров мы отдадим предпочтение тому, который имеет лучшую упаковку. В маркетинге услуг, упаковка приобретает немного другой смысл - психологический....

Читать дальше

Выбор целевых сегментов рынка Сегментирование показывает возможности различных сегментов рынка. Проведя сегментирование рынка, разработчик бизнес-плана должен решить, сколько сегментов следует охватить и как определить самые выгодные сегменты. Рассмотрим обе эти проблемы по очереди....

Читать дальше

8.1.1. Цели маркетинговой деятельности издательства Прежде всего следует отметить, что какого-либо единого понимания, что такое маркетинг не существует. И все же, в качестве исходного определим маркетинговую деятельность в области книгоиздания как комплекс видов деятельности по выявлению потребностей потенциальных читателей и их удовлетворению в литературе....

Читать дальше

ТЕСТЫ ПО ТЕМЕ № 5 «СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА» 1. Что такое сегментирование рынка? а) деление конкурентов на однородные группы; б) деление потребителей на однородные группы; в) деление товара на однородные группы; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет....

Читать дальше

Организация может выбрать одну из четырех стратегий: При выборе стратегии недифференцированного маркетинга организация предлагает свою продукцию потребителям, не акцентируясь на их возможных отличиях. Предлагаются стандартизованные продукты, с едиными системой ценообразования и системой распределения, с использованием одинаковых каналов комуникации....

Читать дальше

- этап жизненного цикла семьи Молодая семья без детей, молодая семья с детьми школьного возраста, пожилые супруги без детей, одинокие Кроме анализа выбор сегментов рынка предполагает планирование сегментации. Процесс планирования сегментации включает следующие этапы: - определение характеристик и требований потребителей;...

Читать дальше

1. Понятие и сущность сегментирования После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна выбрать наиболее выгодный для нее сегмент рынка. Сегмент рынка – это та часть рынка, которую предприятие может эффективно обслужить....

Читать дальше