Виды маркетинга

Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара “Кока-кола” и “Пепсико” в борьбе за рынок безалкогольных напитков, не содержащих кофеина и сахара Кажется, что в наши дни у производителей безалкогольных напитков найдется напиток для кого угодно....

Читать дальше

Введение 1. Сущность и содержание маркетинга 1.1. Социально-экономическая сущность маркетинга 1.2. Концепции маркетинга 1.3. Методы маркетинга 1.4. Функции маркетинга 1.5. Технология маркетинговой деятельности 2. Маркетинговые исследования 2.1. Порядок проведения маркетинговых исследований 2....

Читать дальше

Самохвалова Е. Б. г. Н. Новгород, 2009 ВВЕДЕНИЕ В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни....

Читать дальше

От выбора целевого рынка, т. е. рынка, на котором фирма может реализовать поставленные цели, в большой мере зависит эффективность всей последующей деятельности фирмы. В процессе выбора целевого рынка последовательно оцениваются следующие аспекты: доступность сегмента, его потенциал и возможности освоения....

Читать дальше

Концентрированный маркетинг особенно привлекателен в тех случаях, когда ресурсы компании ограничены. Здесь выбирается узкая рыночная ниша, а затем ее пытаются расширить географически. К примеру, сначала было поставлено на производственную основу изготовление красно-белой атрибутики для болельщиков московского «Спартака», потом появилась атрибутика для фанатов «Динамо», «ЦСКА», «Торпедо» и других команд и в разных городах....

Читать дальше

Темы лекций стратегия рыночной экспансии 2. Дифференцированный маркетинг основан на том, что фирма завоевывает несколько сегментов, но на каждый продукт разрабатывает свой комплекс маркетинга. В этом случае фирма производит два или несколько товаров одной номенклатурной группы с разными свойствами и выступает, соответственно, на нескольких сегментах рынка....

Читать дальше

Недифференцированный маркетинг; Дифференцированный маркетинг; Концентрированный маркетинг. Недифференцированный маркетинг – не предусматривает деления рынка на сегменты. Фирма выходит на рынок с одним предложением. Прилагая все усилия на том общем в потребностях клиентов, что их объединяет, а не на том, что их различает....

Читать дальше

Цели Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии: «Кока-кола» и «Пепсико» в борьбе за рынок безалкогольных напитков, не содержащих кофеина и сахара Кажется, что в наши дни у производителей безалкогольных напитков найдется напиток для кого угодно. Существуют стандартные напитки типа кола, напитки кола без сахара, с сахаром, но без кофеина, без сахара и без кофеина, не говоря уже о напитках, не относящихся к типу кола, которые тоже могут быть с сахаром и без него, а иногда и с кофеином или без него....

Читать дальше

Одним из важнейших решений в маркетинге является выбор основного сегмента для воздействия. Целевой рынок — это сегмент или группа сегментов, на которые направлены маркетинговые усилия фирмы. Существует несколько стратегий охвата целевого рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг....

Читать дальше

Юлия Александровна Петрова, Ольга Сергеевна Красова Филипп Котлер Филипп Котлер является основоположником современной теории управления маркетингом. Его легендарная книга «Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение и контроль» оказала огромное влияние на развитие во всем мире понимания концепции маркетинга и ее направляющей роли в «удовлетворении потребностей с одновременным получением прибыли»....

Читать дальше