Виды маркетинга

Дифференцированный маркетинг, как правило, дает больший товарооборот, нежели недифференцированный. Ассог со своими тремя брендами получает большую долю рынка гостиничных номеров в одном городе, чем если бы у нее был только один бренд: Novotel привлекает путешественников среднего класса, a Formula One — семьи и путешественников с ограниченными средствами....

Читать дальше

Цель портала «Маркетинг» - объединить все полезные ресурсы, касающиеся маркетинга, которые пригодятся в работе не только начинающих маркетологов, но и будут интересны специалистам по маркетингу. Определяем сегменты рынка. Для определения потенциального рынка сбыта своих товаров или услуг компания должна выстроить определённую стратегию, основные пункты которой сводятся к двум главным вопросам: - какое количество сегментов рынка затронуть компании?...

Читать дальше

После разделения рынка на отдельные сегменты необходимо оценить степень их привлекательности и решить, *на сколько сегментов должно ориентироваться предприятие, т. е. выбрать целевые сегменты рынка и выработать стратегию маркетинга; *как определить для нее самые выгодные сегменты....

Читать дальше

Маркетинговое сегментирование раскрывает возможности различных сегментов рынка, на котором предстоит выступать фирме. После этого она должна решить: сколько сегментов следует охватить и каким образом это сделать. Для этого фирме необходимо определить методику выбора выгодных сегментов рынка и стратегию их охвата....

Читать дальше

Когда предприятие выходит на рынок, оно должно решить, будет ли фирма ориентироваться на весь рынок или же на отдельные его сегменты. Определившись с выбором целевых сегментов, можно приступать к выбору стратегии охвата рынка: дифференцированный недифференцированный или концентрированный маркетинг....

Читать дальше

Существует три основные стратегии маркетинга или стратегии охвата рынка: 1. недифференцированный (стандартизированный) маркетинг 2. дифференцированный маркетинг 3. концентрированный маркетинг Недифференцированный маркетинг. В случае использования этой стратегии фирма выходит с одним товаром и ставит перед собой задачу привлечь как можно большее число потребителей с помощью стандартного единого комплекса маркетинга....

Читать дальше

От выбора целевого рынка, т. е. рынка, на котором фирма может реализовать поставленные цели, в большой мере зависит эффективность всей последующей деятельности фирмы. В процессе выбора целевого рынка последовательно оцениваются следующие аспекты: доступность сегмента, его потенциал и возможности освоения....

Читать дальше

Стратегия концентрированного маркетинга Стратегия концентрированного маркетинга предполагает, что фирма концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка и предлагает продукты в расчете на удовлетворение потребностей именно этих групп клиентов....

Читать дальше

Этот подход особенно привлекателен в тех случаях, когда ресурсы компании ограничены. Здесь выбирается узкая рыночная ниша, а затем ее пытаются расширить географически. Например, сначала было поставлено на производственную основу изготовление красно-белой атрибутики для болельщиков московского «...

Читать дальше

Концентрированный маркетинг - это когда компания выбирает какую либо одну из групп потребителей с похожими потребностями и разрабатывает товар либо оказывает услугу, максимально соответствующую запросам именно для этой группы. При этом товар иногда может не удовлетворять требованиям всех остальных групп покупателей....

Читать дальше